Tabla de Contenidos
Retorisk analys, även kallad retorisk kritik eller pragmatisk kritik, syftar på studiet av sammanhangets påverkan på tolkningen av en text. Det är studiet av det litterära budskapet i relation till samhället och historien som producerar och konsumerar det. Själva meningarna ger ett semantiskt innehåll men deras tolkning beror på sammanhanget; retorisk analys fokuserar på denna sista aspekt. Retorisk analys kan tillämpas på vilken text som helst: ett tal, en uppsats, en annons, en dikt, en webbsida och till och med ett klistermärke. När retorisk analys tillämpas på ett litterärt verk betraktas verket inte som ett estetiskt objekt utan som ett konstnärligt strukturerat kommunikationsverktyg.
Edward PJ Corbett definierade att i retorisk analys angrips ett litterärt verk för vad det genererar och inte för vad det är. Skillnaden med andra former av litteraturkritik är att den inte stannar i verket utan snarare projicerar sig utanför texten. När Aristoteles hänvisade till sin retorik , påpekade han att även om en talare kan föregås av ett visst rykte, beror inflytandet av hans tal på vad han säger framför den specifika publiken. På samma sätt får den retoriska kritiken en karaktärisering av författaren från själva texten; hans utseende, hans idéer och attityder, hans ton och hans stil. Att läsa ett litterärt verk tar dess författare tillbaka på ett annat sätt än en biografi.
Enligt Mark Zachry, en forskare vid University of Washington, kräver retorisk analys att forskaren går längre än att identifiera en inventering av delarna i en text; detta är bara utgångspunkten för analysen. Forskningsuppgiften utvecklas i tolkningen av innebörden av dessa beståndsdelar i texten, både isolerat och interagerande med varandra, för de personer som närmar sig den. Det handlar om att se hur uppfattningen av texten är av läsarna enligt dess sammanhang. I analysen kommer det att vara möjligt att identifiera egenskaper hos läsaren som kommer att betinga uppfattningen av texten på ett särskilt sätt. De flesta texter kommer att presentera flera karaktäriseringar, så det är en del av analysen att överväga den kumulativa effekten av deras kombination.
Exempel
Greg Dickinson analyserar budskapet från Starbucks-kaffekedjan och betraktar det inte bara som en institution eller som reklam, utan som en materiell, fysisk webbplats, som översätts till retorik. Starbucks går tillbaka till de kulturella förhållanden som det är konstituerande: logotypens färg, de etablerade metoderna för att beställa, tillaga och dricka kaffe; samtalen runt borden och all mängd material och attitydsaspekter som Starbucks presenterar är både retoriska uttalanden och implementeringen av den föreslagna retoriken. Starbucks sammanför trepartsrelationerna mellan plats, kropp och subjektivitet. Som en materiell och retorisk plats på samma gång tar Starbucks upp och är själva platsen för en tröstande och obekväm förhandling om dessa relationer.
Källor
Antonio Garcia Berrio . Retorik som vetenskap om uttrycksförmåga (förutsättningar för en allmän retorik). Studier i lingvistik, Alicantes universitet, 1984.
Greg Dickinson. Joe’s Retoric Hitta äkthet på Starbucks . Rhetoric Society Quarterly, 32 (4): 5-27, 2002.
Mark Zachry. Retorisk analys. I The Handbook of Business Discourse, redigerad av Francesca Bargiela-Chiappini. Edinburgh University Press, 2008.
Roland Barthes. retorisk analys. Språkfunktion. Tillträde december 2021.
