Tabla de Contenidos
Analiza retorică, numită și critică retorică sau critică pragmatică, se referă la studiul influenței contextului asupra interpretării unui text. Este studiul mesajului literar în raport cu societatea și istoria care îl produce și îl consumă. Propozițiile în sine oferă un conținut semantic dar interpretarea lor depinde de context; analiza retorică se concentrează pe acest ultim aspect. Analiza retorică poate fi aplicată oricărui text: un discurs, un eseu, o reclamă, o poezie, o pagină web și chiar un autocolant. Atunci când analiza retorică este aplicată unei opere literare, opera este considerată nu ca un obiect estetic, ci ca un instrument de comunicare structurat artistic.
Edward PJ Corbett a definit că în analiza retorică o operă literară este abordată pentru ceea ce generează și nu pentru ceea ce este. Diferența față de alte forme de critică literară este că ea nu rămâne în interiorul operei, ci se proiectează în afara textului. Când Aristotel se referea la Retorica sa, el sublinia că, deși un vorbitor poate fi precedat de o anumită reputație, influența discursului său depinde de ceea ce spune în special în fața acelei audiențe specifice. În același mod, critica retorică obține o caracterizare a autorului din textul însuși; aspectul lui, ideile și atitudinile sale, tonul și stilul său. Citirea unei opere literare ia autorul înapoi într-un mod diferit decât o biografie.
Potrivit lui Mark Zachry, cercetător la Universitatea din Washington, analiza retorică cere cercetătorului să meargă dincolo de identificarea unui inventar al părților unui text; acesta este doar punctul de plecare al analizei. Sarcina de cercetare este dezvoltată în interpretarea sensului acestor componente ale textului, atât izolat, cât și interacționând între ele, pentru persoanele care îl abordează. Este vorba despre a vedea cum este percepția textului de către cititori în funcție de contextul său. În analiză se vor putea identifica caracteristici ale cititorului care vor condiționa percepția textului într-un mod anume. Majoritatea textelor vor prezenta caracterizări multiple, deci face parte din analiză să se ia în considerare efectul cumulativ al combinației lor.
Exemplu
Greg Dickinson analizează mesajul lanțului de cafea Starbucks, considerându-l nu doar ca instituție sau ca publicitate, ci ca pe un site material, fizic, care se traduce în retorică. Starbucks se întoarce la condițiile culturale din care este constitutiv: culoarea logo-ului, practicile consacrate de a comanda, prepara și bea cafeaua; conversațiile din jurul meselor și toată multitudinea de aspecte materiale și atitudinale pe care le prezintă Starbucks sunt atât declarații retorice, cât și punerea în aplicare a retoricii propuse. Starbucks reunește relațiile tripartite dintre loc, corp și subiectivitate. Ca loc material și retoric în același timp, Starbucks se adresează și este chiar locul unei negocieri reconfortante și incomode a acestor relații.
Surse
Antonio Garcia Berrio . Retorica ca știință a expresivității (presupoziții pentru o retorică generală). Studii de lingvistică, Universitatea din Alicante, 1984.
Greg Dickinson. Retorica lui Joe Găsește autenticitatea la Starbucks . Retorica Societatea trimestrială, 32 (4): 5-27, 2002.
Mark Zachry. Analiza Retorică. În The Handbook of Business Discourse, editat de Francesca Bargiela-Chiappini. Edinburgh University Press, 2008.
Roland Barthes. analiza retorica. Funcția limbajului. Accesat în decembrie 2021.
