Tabla de Contenidos
Analiza retoryczna, zwana także krytyką retoryczną lub krytyką pragmatyczną, odnosi się do badania wpływu kontekstu na interpretację tekstu. Jest to badanie przekazu literackiego w odniesieniu do społeczeństwa i historii, która je wytwarza i konsumuje. Same zdania dostarczają treści semantycznej, ale ich interpretacja zależy od kontekstu; Analiza retoryczna koncentruje się na tym ostatnim aspekcie. Analizę retoryczną można zastosować do dowolnego tekstu: przemówienia, eseju, reklamy, wiersza, strony internetowej, a nawet naklejki. Kiedy analiza retoryczna jest stosowana do dzieła literackiego, dzieło jest uważane nie za obiekt estetyczny, ale za artystycznie ustrukturyzowane narzędzie komunikacji.
Edward PJ Corbett zdefiniował, że w analizie retorycznej do dzieła literackiego podchodzi się ze względu na to, co generuje, a nie za to, czym jest. Różnica w stosunku do innych form krytyki literackiej polega na tym, że nie pozostaje ona w dziele, ale raczej projektuje się poza tekst. Kiedy Arystoteles odwoływał się do swojej Retoryki , wskazywał, że chociaż mówca może być poprzedzony pewną reputacją, wpływ jego przemówienia zależy od tego, co mówi w szczególności przed tą konkretną publicznością. W ten sam sposób krytyka retoryczna uzyskuje charakterystykę autora z samego tekstu; jego wygląd, jego idee i postawy, jego ton i jego styl. Lektura dzieła literackiego cofa się do autora w inny sposób niż biografia.
Według Marka Zachry’ego, badacza z University of Washington, analiza retoryczna wymaga od badacza wyjścia poza identyfikację części tekstu; to tylko punkt wyjścia analizy. Zadanie badawcze rozwijane jest w interpretacji znaczenia tych elementów składowych tekstu, zarówno w izolacji, jak i we wzajemnym oddziaływaniu, dla osób, które się do niego zbliżają. Chodzi o to, aby zobaczyć, jak wygląda odbiór tekstu przez czytelników w zależności od jego kontekstu. W analizie możliwe będzie zidentyfikowanie cech czytelnika, które w określony sposób będą warunkować odbiór tekstu. Większość tekstów przedstawia wiele charakterystyk, więc częścią analizy jest rozważenie skumulowanego efektu ich kombinacji.
Przykład
Greg Dickinson analizuje przekaz sieci kawiarni Starbucks, traktując ją nie tylko jako instytucję czy reklamę, ale jako materialną, fizyczną stronę, która przekłada się na retorykę. Starbucks nawiązuje do uwarunkowań kulturowych, z których jest konstytutywny: koloru logo, ustalonych praktyk zamawiania, przygotowywania i picia kawy; rozmowy przy stolikach i cała mnogość materialnych i postawowych aspektów, które przedstawia Starbucks, są zarówno wypowiedziami retorycznymi, jak i realizacją proponowanej retoryki. Starbucks łączy trójstronne relacje między miejscem, ciałem i podmiotowością. Jako miejsce materialne i retoryczne zarazem, Starbucks adresuje i jest miejscem pocieszającej i niewygodnej negocjacji tych relacji.
Źródła
Antonio Garcia Berrio . Retoryka jako nauka o ekspresywności (założenia retoryki ogólnej). Studia z językoznawstwa, Uniwersytet w Alicante, 1984.
Grega Dickinsona. Retoryka Joe’go Odnajdywanie autentyczności w Starbucks . Retoric Society Quarterly, 32 (4): 5-27, 2002.
Marek Zachry. Analiza retoryczna. W The Handbook of Business Discourse pod redakcją Franceski Bargiela-Chiappini. Edinburgh University Press, 2008.
Rolanda Barthesa. analiza retoryczna. Funkcja językowa. Dostęp grudzień 2021 r.
