Tabla de Contenidos
W 1898 roku New York Biscuit Company i American Biscuit & Manufacturing Company, dwie duże firmy produkujące ciastka w Stanach Zjednoczonych, połączyły ponad 100 piekarni w jedną firmę, National Biscuit Company, znaną pod akronimem w języku angielskim jako NABISCO . Założyciele Adolphus Green i William Moore byli pionierami w fuzji, a nowa firma szybko awansowała na czołowe miejsce w krajowej produkcji i marketingu herbatników i krakersów. W wyniku rozwoju i konsolidacji firma w 1906 roku przeniosła swoją siedzibę z Chicago do Nowego Jorku.
Ciasteczka NABISCO w krótkim czasie stały się ulubieńcami Amerykanów, w tym ciastka Oreo z ciemnej czekolady i kremu waniliowego, cyrkowe ciasteczka Barnum w kształcie zwierząt, Honey Maid Grahams na bazie miodu, krakersy Ritz i krakersy pszenne. NABISCO później zdywersyfikowało swoją produkcję, dodając do swoich marek solone orzeszki ziemne Planters Peanuts, margarynę i pasty Fleishmann, sos do steków A1 i musztardę Grey Poupon.
Kalendarium ewolucji biznesu
Poniżej przedstawiono ewolucję marek od początku ich działalności do wielkich fuzji korporacyjnych XXI wieku:
1792. Piekarnia Pearson & Sons otwiera działalność w Massachusetts. Zrobili ciasto, które nazwali „chlebem pilotowym”, które ze względu na swoje właściwości okazało się produktem długotrwałym, stając się popularnym wśród pokarmów spożywanych przez członków załogi podczas dalekich podróży morskich.
1801. Josiah Bent Bakery po raz pierwszy ukuł termin „herbatniki” dla chrupiącego ciasta z mąki i wody.
1889. William Moore przejmuje Pearson & Sons Bakeries, Josiah Bent Bakeries i sześć innych piekarni, tworząc New York Biscuit Company.
1890. Adolphus Green nabywa czterdzieści różnych piekarni i tworzy firmę American Biscuit & Manufacturing.
1898. William Moore i Adolphus Green łączą swoje firmy, tworząc National Biscuit Company, a Adolphus Green zostaje mianowany prezesem nowej firmy.
1901. Nazwa NABISCO zostaje po raz pierwszy użyta w marketingu wafla z cukrem.
1971. NABISCO staje się korporacyjną nazwą firmy.
1981. NABISCO łączy się z firmą Standard Brands.
1985. NABISCO Brands łączy się z firmą RJ Reynolds.
1993. Kraft Foods nabywa „gotowe do spożycia” płatki zbożowe firmy RJR NABISCO.
2000. Firma Philip Morris Inc. przejmuje NABISCO i łączy ją z Alimentos Kraft Inc.
Zarządzanie NABISCO jako organizacją korporacyjną opiera się na systemie ocen 360°. Stosowana wobec menedżerów i pracowników metodologia wyceny uwzględnia nie tylko wszystkie relacje wewnętrzne, ale także te nawiązywane ze spółkami zależnymi, klientami wewnętrznymi, dostawcami, współpracownikami i szefami, jako sposób wykrywania słabych stron i uzyskiwania niezbędnej informacji zwrotnej. Taki sposób ewaluacji działalności umożliwił uporządkowanie lub usprawnienie procesów poprzez szkolenia i rozwój umiejętności, wiedzy i wartości u członków organizacji. Decyzje podjęte w celu szkolenia osób pracujących w korporacji jako punktu wsparcia w doskonaleniu wydajności zagwarantowały sukces instytucjonalny w NABISCO; w konsekwencji,
Źródła
Brzuch, Marysiu. « Ewolucja marek Nabisco ». ThoughtCo, 16 lutego 2021 r., thinkco.com/history-of-nabisco-1991760.
Robbins, S. & DeCenzo, D. Podstawy zarządzania. Szósta edycja. EDUKACJA PEARSONA. Meksyk, 2009.
