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루마니아계 미국인 조지 거브너 교수가 1960년대에 개발한 재배이론은 오랜 시간 동안 텔레비전에 반복적으로 노출되면 시청자의 현실인식에 영향을 미친다는 이론이다.
재배 이론: 기원과 발달
조지 거브너 소개
조지 거브너(George Gerbner, 1919-2005)는 헝가리 부다페스트에서 태어나 1938년 부다페스트 대학에서 문학과 인류학을 전공한 이론가였다. 그의 형제 중 한 명이 살았던 미국. 그곳에서 그는 먼저 심리학과 사회학을 공부한 다음 저널리즘을 공부했습니다. 1946년에 그는 Ilona Kutas와 결혼하여 두 자녀를 두었습니다.
1964년에 Gerbner는 펜실베이니아 대학교 커뮤니케이션 대학의 학장이 되어 25년 동안 재직했습니다. 그는 또한 해당 교수진의 커뮤니케이션 잡지 편집자로 일했습니다. 또한 세계 최초의 커뮤니케이션 백과사전을 만들고 이 분야에 대한 연구 프로젝트를 수행했습니다.
1968년 Gerbner는 시청률에 대한 텔레비전 프로그램의 효과를 문서화하는 것이 목표인 문화 지표 프로젝트를 만들고 참여했습니다 . 그의 연구에서 그는 유명한 재배 이론을 개발했습니다.
1991년 Gerbner는 언론의 다양성 증진에 중점을 둔 언론 매체 인 문화 환경 운동(Cultural Environmental Movement)을 설립했습니다.
이후 몇 년 동안 Gerbner는 커뮤니케이션 관련 연구에 계속 기여했으며 여러 기사, 에세이 및 책을 출판했습니다. 그의 가장 주목할만한 작품으로는 매스 미디어의 폭력과 테러 (1988); 정보 균열: 컴퓨터 및 기타 정보 기술이 사회적 권력 분배에 미치는 영향 ( 1989 ); 세계 언론에 대한 논쟁 (1993); 및 The Invisible Crises: What Control of the Media Means in the United States and the World (1996).
George Gerbner는 교사, 작가, 편집자 및 연구원으로 많은 경력을 쌓은 후 2005년에 암으로 세상을 떠났습니다.
재배 이론의 기원
1968년에 Gerbner는 다양한 미디어와 주로 그들의 행동과 세계에 대한 인식과 관련하여 사람들에게 미치는 영향에 대한 조사인 문화 지표 프로젝트 작업을 시작했습니다 .
그 전까지는 TV가 시청자에게 미치는 영향에 대한 연구가 단기적인 결과만 포함했기 때문에 이 프로젝트는 장기적으로 미디어 분석과 미디어 노출 결과에 초점을 맞췄습니다.
이 연구는 텔레비전 시스템 작동의 분석 및 문서화에 중점을 두었습니다. 메시지가 생성되고 전송되는 방식 이를 통해 배포된 주요 아이디어와 시청자에게 영향을 미치는 방식. 주로 그는 메시지가 수신자에게 특정 인식을 “육성”하는 방법에 중점을 두었습니다.
재배론의 특징과 개념
Gerbner는 그의 연구 결과로 1969년 재배 이론을 개발했습니다. 이 이론은 텔레비전에 장기간 노출된 후 시청자에게 발생하는 효과와 관련된 일련의 가설을 포함합니다. 이 이론은 다른 매체에도 적용될 수 있지만 Gerbner는 텔레비전이 사회에서 지배적인 매체이며 따라서 가장 큰 영향을 미치는 매체라고 믿었습니다. 또한 그는 텔레비전이 역사상(당시까지) 정보를 공유하는 가장 인기 있는 방법이라고 주장했습니다.
Gerbner의 연구는 특정 메시지의 영향이나 개별 시청자의 인식에 초점을 맞추지 않았습니다. 오히려 텔레비전 메시지가 따르는 일반적인 패턴과 사람들의 일반적인 인식에 영향을 미치는 방식을 이해하는 것입니다.
Gerbner는 또한 여러 채널 및 TV 프로그램 옵션에도 불구하고 메시지가 제한적이며 일반적으로 특정 내러티브가 있다고 주장했습니다.
이 이론의 이름은 텔레비전에서 메시지가 전송되는 방식을 의미하며, 텔레비전은 조금씩 “배양”, 즉 개인의 특정 인식을 생성하거나 수정합니다.
시간이 지남에 따라 빈번한 시청자가 제시하는 현실 세계에 대한 이러한 인식은 텔레비전이 전달하는 보다 일반적인 메시지를 반영합니다. 또한 재배 이론은 다음과 같이 말합니다.
- 미디어에 대한 반복적인 노출은 전달되는 메시지가 현실 세계에 적용된다는 믿음을 키웁니다. 잔인한 세계 증후군 으로 알려진 것이 발생합니다 .
- 텔레비전은 크고 다양한 청중을 대상으로 하기 때문에 선택을 제한합니다. 그렇기 때문에 다른 사람들에게도 비슷한 인식을 심어줍니다. 통합 또는 주류화 의 개념이 나타납니다 .
- 사람들의 인식, 태도, 신념 및 가치관은 미디어가 전달하는 메시지에 따라 형성됩니다. 이런 식으로 공진 현상이 발생합니다 .
잔혹한 세계 증후군
잔인한 세계 신드롬은 텔레비전의 폭력과 시청자의 인식과 관련된 현상을 명명하기 위해 Gerbner가 만든 용어입니다.
텔레비전이 등장한 이후로 폭력이 사람들의 행동에 영향을 미치고 공격성에 기여하는 방식에 대한 다양한 연구가 있었습니다. 그러나 Gerbner는 폭력이 현실 세계에서 사람들의 폭력 인식에 어떤 영향을 미치는지 연구하는 데 관심을 갖게 되었습니다.
Gerbner는 자신의 연구를 바탕으로 폭력적인 콘텐츠에 상당히 자주 노출된 개인이 세상에 대해 더 부정적이고 잔인한 시각을 갖고 있으며 범죄, 피해자 및 폭력의 수가 실제 발생한 것보다 더 많다고 믿었다고 결론지었습니다.
반면에 간헐적인 시청자는 더 신뢰하고 세상을 더 긍정적인 방식으로 보고 덜 잔인하고 덜 위험하다고 생각했습니다.
통합 또는 주류화
Gerbner는 또한 오늘날 널리 퍼져 있는 또 다른 개념인 주류화를 언급했습니다 .
주류화 또는 통합은 이름에서 알 수 있듯이 사람들의 서로 다른 관점이 “통합”되어 세계에 대한 동질적인 비전으로 변환되는 방식으로 구성되는 현상입니다 .
즉, 오랜 시간 동안 텔레비전 콘텐츠를 소비하는 단골 시청자들이 같은 메시지를 오랜 시간 동안 접한 후에는 의견이 분분하더라도 동일한 총론을 기르는 과정이다.
공명
공명은 텔레비전이 사람들에게 미치는 영향을 설명하는 또 다른 현상입니다. 미디어의 메시지가 시청자의 경험과 일치할 때 발생합니다.
이것은 텔레비전에서 방송되는 메시지의 이중 효과를 생성하여 특정 신념을 배양하는 효과를 증폭시킵니다. 예를 들어, 범죄나 폭력에 관한 메시지는 범죄율이 높은 도시에 사는 사람에게 더 큰 반향을 일으킬 것입니다. 이런 식으로 잔인한 세계 신드롬과 그로의 통합도 강화될 것이다.
오늘날 재배 이론
수양이론은 기본적으로 텔레비전 연구에서 사용되었으나 이후 다른 매체에 대한 연구의 기초가 되었으며 심리학과 매스커뮤니케이션 전문가들에 의해 계속 분석되고 있다. 또한 개인과 사회 집단의 행동에 관한 사회학적 연구에서도 마찬가지입니다 .
다른 이론과 마찬가지로 작물 이론에는 수동적 행위자로서의 시청자 이미지와 메시지 및 시청자 분석에 대한 지나치게 일반적인 접근 방식에 반대하는 비방자가 있습니다. 특히 인구의 성별, 문화 및 기타 측면의 다양성을 고려합니다.
현재 다양한 미디어와 소셜 네트워크의 영향에 대한 수많은 연구가 있습니다. 또한 가족, 성, 정신 건강, 환경, 과학 및 기타 영역과 사회의 다양한 부분에 대한 긍정적 및 부정적 인식 분석을 다룹니다. 예를 들어, American Economic Association 저널인 American Economic Review 에서 2020년에 발표한 실험 연구에 따르면 Facebook 플랫폼을 비활성화하면 웰빙이 주관적으로 증가하는 것으로 나타났습니다.
2021년 월스트리트 저널에 발표 된 인스타그램 애플리케이션을 사용하는 청소년의 정신 건강에 관한 또 다른 연구는 이 플랫폼이 주로 불만과 사회적 압력을 유발하기 때문에 조사 대상 청소년 대다수에게 부정적인 영향을 미친다고 결론지었습니다.
서지
- Doval Avendaño, M. 미디어 효과의 역사. (2019). 스페인. 몬세라트 도발 아벤다노.
- Llul, J. 미디어 , 커뮤니케이션 , 문화 . (2013). 스페인. Loverortu.
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- Allcott, H.; 브라기에리, L.; Eichmeyer, S.; Gentzkow, M. 소셜 미디어의 웰빙 효과. (2020). 아메리칸 이코노믹 리뷰. AEA. 이용 가능: https://pubs.aeaweb.org/doi/pdfplus/10.1257/aer.20190658
- J. 올리바 (2021년 9월 16일). Instagram 연구에 따르면 청소년 3명 중 1명이 애플리케이션 사용 으로 인해 신체에 문제가 있는 것으로 나타났습니다 . HD 기술. 이용 가능: https://www.hd-tecnologia.com/un-estudio-de-instagram-revela-que-una-de-cada-tres-adolescentes-tiene-problemas-con-su-cuerpo-por-usar -응용 프로그램/
