Tabla de Contenidos
A retorikai elemzés, más néven retorikai kritika vagy pragmatikai kritika, a kontextusnak a szöveg értelmezésére gyakorolt hatásának vizsgálatára utal. Ez az irodalmi üzenet tanulmányozása a társadalommal és az azt előállító és fogyasztó történelemmel kapcsolatban. A mondatok maguk adnak szemantikai tartalmat, de értelmezésük a kontextustól függ; a retorikai elemzés erre az utolsó szempontra összpontosít. A retorikai elemzés bármilyen szövegre alkalmazható: beszédre, esszére, hirdetésre, versre, weboldalra, de akár matricára is. Ha retorikai elemzést alkalmazunk egy irodalmi műre, akkor a művet nem esztétikai tárgynak, hanem művészileg felépített kommunikációs eszköznek tekintjük.
Edward PJ Corbett meghatározta, hogy a retorikai elemzésben az irodalmi művet azért közelítik meg, amit generál, és nem azért, ami. Az irodalomkritika más formáihoz képest az a különbség, hogy nem marad meg a műben, hanem a szövegen kívülre vetíti magát. Amikor Arisztotelész Retorikájára utalt , arra mutatott rá, hogy bár egy beszélőt megelőzhet egy bizonyos hírnév, beszédének hatása attól függ, hogy konkrétan mit mond az adott közönség előtt. Ugyanígy a retorikai kritika magából a szövegből nyeri ki a szerző jellemzését; a megjelenése, az ötletei és hozzáállása, a hangvétele és a stílusa. Egy irodalmi mű olvasása másképp viszi vissza a szerzőjét, mint egy életrajz.
Mark Zachry, a Washingtoni Egyetem kutatója szerint a retorikai elemzés megköveteli, hogy a kutató túllépjen a szövegrészek leltárán; ez csak az elemzés kiindulópontja. A kutatási feladat a szöveg ezen összetevőinek jelentésének értelmezése, mind elszigetelten, mind egymással kölcsönhatásban a hozzá közeledők számára. Arról van szó, hogy lássuk, hogyan érzékelik az olvasók a szöveget a kontextus szerint. Az elemzés során azonosítani lehet azokat az olvasói jellemzőket, amelyek a szöveg észlelését meghatározott módon befolyásolják. A legtöbb szöveg többféle jellemzést fog bemutatni, ezért az elemzés részét képezi ezek kombinációjának kumulatív hatásának figyelembe vétele.
Példa
Greg Dickinson a Starbucks kávézólánc üzenetét elemzi, nem csupán intézménynek vagy reklámnak tekinti, hanem anyagi, fizikai oldalnak, amit retorikába fordítanak. A Starbucks azokhoz a kulturális feltételekhez nyúlik vissza, amelyeknek az alkotóeleme: a logó színe, a kávérendelés, -készítés és -ivás bevett gyakorlata; az asztalok körüli beszélgetések és a Starbucks által bemutatott anyagi és szemléleti szempontok sokasága egyszerre retorikai kijelentések és a javasolt retorika megvalósítása. A Starbucks egyesíti a hely, a test és a szubjektivitás háromoldalú kapcsolatait. Egyszerre anyagi és retorikai helyként a Starbucks ezeknek a kapcsolatoknak a megnyugtató és kényelmetlen tárgyalásának a helyszíne és éppen a helyszíne.
Források
Antonio Garcia Berrio . A retorika mint a kifejezőkészség tudománya (általános retorika előfeltevései). Nyelvészeti tanulmányok, Alicantei Egyetem, 1984.
Greg Dickinson. Joe retorikája az eredetiség megtalálása a Starbucksban . Retoric Society Quarterly, 32 (4): 5-27, 2002.
Mark Zachry. Retorikai elemzés. Francesca Bargiela-Chiappini által szerkesztett The Handbook of Business Discourse című kiadványban. Edinburgh University Press, 2008.
Roland Barthes. retorikai elemzés. Nyelvi funkció. Hozzáférés 2021. december.
