Tabla de Contenidos
Retorinen analyysi, jota kutsutaan myös retoriseksi kritiikiksi tai pragmaattiseksi kritiikiksi, viittaa kontekstin vaikutuksen tutkimiseen tekstin tulkintaan. Se on kirjallisen viestin tutkimusta suhteessa yhteiskuntaan ja sitä tuottavaan ja kuluttavaan historiaan. Lauseet itsessään tarjoavat semanttisen sisällön, mutta niiden tulkinta riippuu kontekstista; retorinen analyysi keskittyy tähän viimeiseen näkökohtaan. Retorista analyysiä voidaan soveltaa mihin tahansa tekstiin: puheeseen, esseeseen, mainokseen, runoon, web-sivuun ja jopa tarraan. Kun kirjalliseen teokseen sovelletaan retorista analyysiä, sitä ei pidetä esteettisenä kohteena vaan taiteellisesti jäsenneltynä viestintävälineenä.
Edward PJ Corbett määritteli, että retorisessa analyysissä kirjallista teosta lähestytään sen perusteella, mitä se tuottaa, eikä sen perusteella, mitä se on. Erona muihin kirjallisuuskritiikin muotoihin on se, että se ei pysy teoksen sisällä, vaan heijastuu tekstin ulkopuolelle. Kun Aristoteles viittasi retoriikkaan , hän huomautti, että vaikka puhujaa voi edeltää tietty maine, hänen puheensa vaikutus riippuu siitä, mitä hän sanoo erityisesti tälle tietylle yleisölle. Samalla tavalla retorinen kritiikki saa tekijän luonnehdinnan itse tekstistä; hänen ulkonäkönsä, hänen ideansa ja asenteensa, hänen sävynsä ja tyylinsä. Kirjallisen teoksen lukeminen vie sen tekijän takaisin eri tavalla kuin elämäkerta.
Washingtonin yliopiston tutkijan Mark Zachryn mukaan retorinen analyysi edellyttää, että tutkija ylittää tekstin osien luettelon tunnistamisen; tämä on vasta analyysin lähtökohta. Tutkimustehtävää kehitetään näiden tekstin osien merkityksen tulkinnassa sitä lähestyville ihmisille sekä eristyksissä että vuorovaikutuksessa toistensa kanssa. Kyse on siitä, miten lukijat näkevät tekstin sen kontekstin mukaan. Analyysissa on mahdollista tunnistaa lukijan ominaisuuksia, jotka määrittävät tekstin käsityksen tietyllä tavalla. Useimmat tekstit esittävät useita luonnehdintoja, joten on osa analyysiä ottaa huomioon niiden yhdistelmän kumulatiivinen vaikutus.
Esimerkki
Greg Dickinson analysoi Starbucks-kahviketjun viestiä pitäen sitä paitsi instituutiona tai mainoksina, myös materiaalina, fyysisenä sivustona, joka käännetään retoriikkaan. Starbucks palaa kulttuuriolosuhteisiin, joiden perustana se on: logon väriin, vakiintuneisiin käytäntöihin tilata, valmistaa ja juoda kahvia; keskustelut pöytien ympärillä ja kaikki Starbucksin esittämät materiaaliset ja asennenäkökohdat ovat sekä retorisia lausuntoja että ehdotetun retoriikan toteutusta. Starbucks yhdistää paikan, kehon ja subjektiivisuuden kolmikantasuhteet. Aineellisena ja retorisena paikkana samaan aikaan Starbucks käsittelee ja on juuri näiden suhteiden lohdullisen ja epämukavan neuvottelun paikka.
Lähteet
Antonio Garcia Berrio . Retoriikka ilmaisukyvyn tieteenä (yleisen retoriikan oletukset). Kielitieteen opintoja, Alicanten yliopisto, 1984.
Greg Dickinson. Joen retoriikka aitouden löytämisessä Starbucksissa . Retoric Society Quarterly, 32 (4): 5-27, 2002.
Mark Zachry. Retorinen analyysi. Teoksessa The Handbook of Business Discourse, toimittanut Francesca Bargiela-Chiappini. Edinburgh University Press, 2008.
Roland Barthes. retorinen analyysi. Kielitoiminto. Käytetty joulukuussa 2021.
