Mitä on viljelyteoria?

Romanialais-amerikkalainen professori George Gerbner kehitti kultivointiteorian 1960-luvulla. Tämän teorian mukaan toistuva altistuminen televisiolle pitkän ajan kuluessa vaikuttaa katsojien käsitykseen todellisuudesta.

Viljelyteoria: alkuperä ja kehitys

Tietoja George Gerbneristä

George Gerbner (1919-2005) oli teoreetikko, joka syntyi Budapestissa Unkarissa ja valmistui Budapestin yliopistosta kirjallisuuden ja antropologian tutkinnolla vuonna 1938. Juutalaista alkuperää oleva Gerbner muutti myöhemmin maanpakoon Pariisiin ja muutti myöhemmin Yhdysvaltoihin, jossa yksi hänen veljistään asui. Siellä hän opiskeli ensin psykologiaa ja sosiologiaa ja sitten journalismia. Vuonna 1946 hän meni naimisiin Ilona Kutaksen kanssa, jonka kanssa hänellä oli kaksi lasta.

Vuonna 1964 Gerbneristä tuli Pennsylvanian yliopiston viestintäkorkeakoulun dekaani, jossa hän hoiti kaksikymmentäviisi vuotta. Hän työskenteli myös mainitun tiedekunnan viestintälehden toimittajana . Lisäksi hän loi maailman ensimmäisen viestintätietosanakirjan ja toteutti tutkimusprojekteja tällä alalla.

Vuonna 1968 Gerbner loi Cultural Indicators Projectin ja osallistui siihen , jonka tavoitteena oli dokumentoida televisio-ohjelmien vaikutukset katsojamäärään. Tutkimuksensa perusteella hän kehitti kuuluisan viljelyteorian.

Vuonna 1991 Gerbner perusti Cultural Environmental Movementin , median, joka keskittyi edistämään lehdistön monimuotoisuutta.

Seuraavina vuosina Gerbner jatkoi osallistumistaan ​​viestintään liittyvään tutkimukseen ja julkaisi useita artikkeleita, esseitä ja kirjoja. Hänen merkittävimpiä teoksiaan ovat kirjat Väkivalta ja terrori joukkoviestimissä (1988); Tietojen välinen kuilu: miten tietokoneet ja muut tietotekniikat vaikuttavat yhteiskunnalliseen vallanjakoon (1989); Maailmanlaajuista lehdistöä koskeva keskustelu (1993); ja The Invisible Crises: What Control of Media Means in the United States and the World (1996).

George Gerbner menehtyi syöpään vuonna 2005 tuotteliaan opettajan, kirjailijan, toimittajan ja tutkijan uran jälkeen.

Viljelyteorian alkuperä

Vuonna 1968 Gerbner aloitti työskentelyn Cultural Indicators Project -hankkeessa , joka tutkii erilaisia ​​tiedotusvälineitä ja niiden vaikutusta ihmisiin, pääasiassa heidän käyttäytymisensä ja maailmankuvansa suhteen.

Hankkeessa keskityttiin median ja niille altistumisen seurausten analysointiin pitkällä aikavälillä, sillä siihen asti television vaikutuksista katsojaan tehtiin vain lyhyen aikavälin tuloksia.

Tutkimus keskittyi televisiojärjestelmien toiminnan analysointiin ja dokumentointiin; tapa, jolla viestit luotiin ja välitettiin; niiden kautta levitetyt tärkeimmät ideat ja tapa, jolla ne vaikuttivat katsojiin. Pääasiassa hän keskittyi siihen, kuinka viestit ”viljelivät” tiettyjä käsityksiä vastaanottajissaan.

Viljelyteorian ominaisuudet ja käsitteet

Gerbner kehitti viljelyteorian vuonna 1969 tutkimustensa tuloksena. Tämä teoria sisältää joukon hypoteeseja, jotka liittyvät vaikutuksiin, jotka ilmenevät katsojille pitkän televisiolle altistumisen jälkeen. Vaikka teoriaa voidaan soveltaa muihinkin medioihin, Gerbner uskoi, että televisio oli hallitseva media yhteiskunnassa ja siksi se, jolla on suurin vaikutus. Lisäksi hän väitti, että televisio oli historian (siihen asti) suosituin tapa jakaa tietoa.

Gerbnerin tutkimus ei keskittynyt tietyn viestin vaikutukseen eikä yksittäisten katsojien käsityksiin. Mutta pikemminkin ymmärtämään televisioviestien seuramaa yhteistä kaavaa ja tapaa, jolla ne vaikuttivat ihmisten yleisiin käsityksiin.

Gerbner väitti myös, että useista kanava- ja televisio-ohjelmavaihtoehdoista huolimatta viestit olivat rajallisia ja niillä oli yleensä erityinen kerronta.

Tämän teorian nimi viittaa tapaan, jolla televisiossa välitetään viestejä, jotka pikkuhiljaa ”kultivoivat”, eli luovat tai muokkaavat yksilöissä tiettyjä havaintoja.

Tällaiset usein katsojien esittämät käsitykset todellisesta maailmasta tulevat ajan mittaan heijastelemaan television yleisempiä viestejä. Lisäksi viljelyteoria väittää, että:

• Toistuva altistuminen medialle kasvattaa uskoa siitä, että välitettävät viestit koskevat todellista maailmaa. Syntyy julman maailman syndrooma .
• Televisio rajoittaa valinnanvaraa, koska se on suunnattu suurelle ja erilaiselle yleisölle. Siksi se myös kasvattaa samanlaisia ​​käsityksiä eri ihmisissä. Integraation tai valtavirtaistamisen käsite tulee näkyviin .
• Ihmisten käsitykset, asenteet, uskomukset ja arvot muovataan median välittämän viestin mukaan. Tällä tavalla syntyy resonanssiilmiö .

julman maailman syndrooma

Julman maailman syndrooma on Gerbnerin keksimä termi nimeämään ilmiötä, joka liittyy television väkivaltaan ja sen näkemykseen katsojien taholta.

Television tulon jälkeen on tehty erilaisia ​​tutkimuksia siitä, miten väkivalta vaikuttaa ihmisten käyttäytymiseen ja edistää aggressiota. Gerbner kiinnostui kuitenkin tutkimaan, kuinka väkivalta vaikutti ihmisten käsityksiin väkivallasta todellisessa maailmassa.

Tutkimuksensa perusteella Gerbner päätteli, että väkivaltaiselle sisällölle melko usein altistuneilla henkilöillä oli negatiivisempi ja julmempi näkemys maailmasta ja he uskoivat, että rikosten, uhrien ja väkivallan määrä oli suurempi kuin mitä todellisuudessa tapahtui.

Toisaalta satunnaiset katsojat olivat luottavaisempia, näkivät maailman positiivisemmin ja pitivät sitä vähemmän julmana ja vaarallisena.

Integrointi tai valtavirtaistaminen

Gerbner mainitsi myös toisen nykyään hyvin yleisen käsitteen: valtavirtaistamisen .

Valtavirtaistaminen eli integraatio on ilmiö, joka nimensä mukaisesti muodostuu tavasta, jolla ihmisten erilaiset näkökulmat ”integroituvat” muuttuen homogeeniseksi maailmankuvaksi .

Toisin sanoen kyseessä on prosessi, jossa tv-sisältöä pitkän aikaa kuluttavat usein katsojat muodostavat saman yleisen mielipiteen, vaikka heillä olisikin eriäviä mielipiteitä, saatuaan samoja viestejä pitkän aikaa.

resonanssi

Resonanssi on toinen ilmiö, joka selittää television vaikutuksen ihmisiin. Se tapahtuu, kun median viesti osuu yhteen katsojien kokeman kokemuksen kanssa.

Tämä tuottaa kaksinkertaisen vaikutuksen televisiossa lähetettävälle viestille, mikä vahvistaa tiettyjen uskomusten viljelemisen vaikutusta. Esimerkiksi rikollisuutta tai väkivaltaa koskevat viestit saavat enemmän resonanssia sellaisen henkilön kanssa, joka asuu kaupungissa, jossa on korkea rikollisuus. Tällä tavoin myös julman maailman syndrooma ja integroituminen siihen vahvistuu.

Viljelyteoria nykyään

Vaikka viljelyn teoriaa käytettiin pohjimmiltaan television tutkimuksessa, se toimi pohjana myöhemmälle tutkimukselle muista medioista, ja psykologian ja joukkoviestinnän asiantuntijat analysoivat sitä edelleen. Myös sosiologisissa tutkimuksissa yksilöiden ja sosiaalisten ryhmien käyttäytymisestä .

Kuten muissakin teorioissa, kultivointiteorialla on vastustajia, jotka vastustavat katsojakuvaa passiivisina toimijoina ja liian yleistä lähestymistapaa viestien ja katsoja-analyysiin. Erityisesti ottaen huomioon väestön sukupuolen, kulttuurin ja muut näkökohdat.

Tällä hetkellä on olemassa lukuisia tutkimuksia eri median ja sosiaalisten verkostojen vaikutuksista. Lisäksi ne kattavat sekä positiivisten että negatiivisten käsitysten analysoinnin perheestä, seksuaalisuudesta, mielenterveydestä, ympäristöstä, tieteestä ja muista alueista ja yhteiskunnan eri osista. Esimerkiksi American Economic Associationin American Economic Review -lehden vuonna 2020 julkaisema kokeellinen tutkimus osoitti, että Facebook-alustan deaktivointi lisäsi hyvinvointia subjektiivisesti.

Toinen Instagram-sovellusta käyttävien nuorten mielenterveyttä koskeva tutkimus, joka julkaistiin Wall Street Journalissa vuonna 2021, totesi, että tällä alustalla on kielteinen vaikutus valtaosaan kyselyyn osallistuneista nuorista, lähinnä siksi, että se aiheuttaa tyytymättömyyden tunteita ja sosiaalista painetta.

Bibliografia

• Doval Avendaño, M. Median vaikutusten historia. (2019). Espanja. Monserrat Doval Avendano.
• Llul, J. Media , viestintä , kulttuuri . (2013). Espanja. Loverortu.
• Rueda Laffond, JC; Galan Fajardo, E.; Rubio Moraga, AL Median historia. (2014). Espanja. Toimitusliitto.
• Allcott, H.; Braghieri, L.; Eichmeyer, S.; Gentzkow, M. Sosiaalisen median hyvinvointivaikutukset. (2020). American Economic Review. AEA. Saatavilla osoitteessa: https://pubs.aeaweb.org/doi/pdfplus/10.1257/aer.20190658
• Oliva, J. (2021, 16. syyskuuta). Instagram-tutkimus paljastaa, että joka kolmannella nuorella on ongelmia kehonsa kanssa sovelluksen käytöstä . HD-tekniikka. Saatavilla osoitteessa: https://www.hd-tecnologia.com/un-estudio-de-instagram-revela-que-una-de-cada-tres-adolescentes-tiene-problemas-con-su-cuerpo-por-usar -hakemus/