Tabla de Contenidos
Реторичният анализ, наричан още реторична критика или прагматична критика, се отнася до изследването на влиянието на контекста върху тълкуването на текст. Това е изучаването на литературното послание във връзка с обществото и историята, която го произвежда и консумира. Самите изречения предоставят семантично съдържание, но тяхното тълкуване зависи от контекста; риторичният анализ се фокусира върху този последен аспект. Реторичният анализ може да се приложи към всеки текст: реч, есе, реклама, стихотворение, уеб страница и дори стикер. Когато риторичният анализ се прилага към литературно произведение, произведението се разглежда не като естетически обект, а като художествено структуриран комуникационен инструмент.
Едуард Пи Джей Корбет дефинира, че в реторическия анализ литературното произведение се подхожда заради това, което генерира, а не заради това, което е. Разликата с други форми на литературна критика е, че тя не остава в рамките на произведението, а по-скоро се проектира извън текста. Когато Аристотел се позоваваше на своята Реторика , той изтъкваше, че въпреки че един оратор може да бъде предшестван от определена репутация, влиянието на неговата реч зависи от това, което той казва конкретно пред тази конкретна аудитория. По същия начин реторическата критика получава характеристика на автора от самия текст; неговия външен вид, неговите идеи и нагласи, неговия тон и неговия стил. Четенето на литературно произведение връща автора му назад по начин, различен от биографията.
Според Марк Закри, изследовател от Университета на Вашингтон, реторичният анализ изисква от изследователя да отиде отвъд идентифицирането на списък на частите от текст; това е само началната точка на анализа. Изследователската задача е разработена в тълкуването на значението на тези компоненти на текста, както изолирано, така и във взаимодействие помежду си, за хората, които се доближават до него. Става дума за това да видим как е възприемането на текста от читателите според неговия контекст. В анализа ще бъде възможно да се идентифицират характеристики на читателя, които ще обуславят възприемането на текста по определен начин. Повечето текстове ще представят множество характеристики, така че е част от анализа да се вземе предвид кумулативният ефект от тяхната комбинация.
Пример
Грег Дикинсън анализира посланието на кафе веригата Starbucks, разглеждайки го не само като институция или като реклама, но като материален, физически сайт, който се превежда в реторика. Starbucks се връща към културните условия, които са съставни: цветът на логото, установените практики за поръчване, приготвяне и пиене на кафе; разговорите около масите и цялото множество материални аспекти и аспекти на отношението, които Starbucks представя, са както реторични изявления, така и изпълнение на предложената реторика. Starbucks обединява тристранните връзки между място, тяло и субективност. Като материално и реторично място в същото време, Starbucks адресира и е самото място на утешително и неудобно преговаряне на тези взаимоотношения.
Източници
Антонио Гарсия Берио . Реториката като наука за изразността (предпоставки за обща реторика). Изследвания по лингвистика, Университет на Аликанте, 1984 г.
Грег Дикинсън. Реториката на Джо Намиране на автентичност в Starbucks . Rhetoric Society Quarterly, 32 (4): 5-27, 2002 г.
Марк Закри. Риторичен анализ. В Наръчника за бизнес дискурс, редактиран от Франческа Баргиела-Киапини. Edinburgh University Press, 2008 г.
Ролан Барт. риторичен анализ. Езикова функция. Достъп през декември 2021 г.
